ALMANCA’DA VE TÜRKÇE’DE REKLAM DİLİ. DİLBİLİMSEL BİR İNCELEME

Bu çalışmanın amacı, iki reklam metni örneğinde kozmetik alanında ünlü bir işletme olan Vichy' nin dilbilmsel bir yaklaşımla hangi anlatım biçimleri aracılığı ile kendi ürünlerini pazarladığı konusuna ilişkin bir inceleme yapmaktır. Bu bağlamda reklam metinleri önemli bir iletişim aracı olarak ele alınmıştır. Bunun için Türk ve Alman gazete ve dergilerden birer reklam metni analiz edilmiştir. Analiz için Nina Janich'in (2003) ,Werbesprache' (,Reklam Dili') adlı eserinden yola çıkılarak araştırmada Janich'in oluşturduğu modelin ikinci ve üçüncü analiz evresinden yararlanılmıştır. Çalışmanın birinci kısmında, dilbilimsel anlamda inceleme açısından önemli olan bir takım kavramlara yer verilmiştir. Araştırmanın ikinci kısmında ise reklam metinleri belirlenmiş olan dilbilimsel kıstaslar dâhilinde inceleme altına alınmıştır. İncelenen reklam metinlerine sözdizimi düzeyinde yaklaşılmıştır. Bu bağlamda Türkçe ve Almanca'dan birer örnek reklam metni kapsamında her iki dilde kullanılan yabancı sözcük ve terimler gibi yeni kelime oluşumları ve bunların reklam boyutunda alımlayanların nasıl dikkatini çekmeyi başardıkları da ayrıca tartışılmıştır. Bunun dışında kullanılan dil sayesinde odak haline gelen ve böylece reklamı yapılan ürünlerin alınması sağlandığından bu özel dil mercek altına alınmıştır. Bu bağlamda Almanca'da ve Türkçe'de reklam dili bağlamında sözü geçen her iki dilde de dilbilimsel yaklaşımla benzerlikler ve farklılıkların tespit edilerek ortaya koyulduğu bir araştırma yapılması amaçlanmıştır. Araştırmada elde edilen bulgular ise çalışmanın son kısmında tartışılarak bir sonuca bağlanmıştır