Destinasyon Pazarlaması Pazarlaması Yönetimine İlişkin Stratejik Bir Yaklaşım

Bu çalışmada, turistik destinasyonların istenilen düzeyde ve kalitede ziyaretçi çekebilmesi için oluşturulacak pazarlama yönetimine ilişkin yapılması gerekenler ele alınmıştır. Bu kapsamda, destinasyonda bir veri tabanının ve bilgi sisteminin oluşturulmasına ilişkin yaklaşımlar ve öneriler ortaya konmaktadır. Destinasyonun pazardan arzu edilen payı alabilmesi ve bu amaçla etkin bir pazarlama yönetim stratejisinin oluşturulabilmesi için yapılması gereken çalışmalar irdelenmektedir. Çalışmada turistik destinasyon kavramı, sınırları belirli olan turistik ürünlerin ve turizm çeşitlerinin yoğunlaştığı coğrafi mekan olarak sınırlandırılmıştır.