Marka değeri algılamalarının tüketici satın alma davranışı üzerine etkisi
| dc.contributor.author | Ayas, Nevriye | |
| dc.date.accessioned | 2014-07-03T07:04:12Z | |
| dc.date.available | 2014-07-03T07:04:12Z | |
| dc.date.issued | 2012-06 | |
| dc.description.abstract | Bu çalışmada marka değerinin algılanan boyutlarının (marka bağlılığı, algılanan kalite, marka çağrışımları, marka farkındalığı) tüketici satın alma davranışına olan etkileri incelenmektedir. Bu amaçla marka değeri algılamalarının satın alma davranışı ile olan ilişkisi, genç tüketiciler üzerinde spor ayakkabıları açısından yapılan bir araştırma ile ölçülmektedir. Yapılan çalışmada tüketici temelli marka değeri yaklaşımı esas alınmıştır. Ki-kare analizlerinde algılanan marka değeri boyutlarının hepsinin satın alma kararında etkili olduğu görülmüş ancak modelleme yapıldığında algılanan kalite boyutunun (faktör 2) ve marka farkındalığı boyutunun (faktör 3) model üzerinde dolayısı ile satın alma kararı üzerinde hiçbir etkisinin olmadığı görülmüştür. Nedensel ilişkinin kurulduğu model temelli analiz sonucunda genç nüfusun marka bir ürün satın alma kararlarında en çok marka bağlılığı ve marka çağrışımları boyutlarının etkili olduğu görülmüştür. | en_US |
| dc.identifier.citation | Ayas, N. (2012). Marka değeri algılamalarının tüketici satın alma davranışı üzerine etkisi. Girişimcilik ve Kalkınma Dergisi, 7 (1), 163-183. | en_US |
| dc.identifier.issn | 1306-8946 | |
| dc.identifier.uri | http://gkd.comu.edu.tr/images/form/dosya/dosya_747585.pdf | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12428/395 | |
| dc.institutionauthor | . . . | en_US |
| dc.language.iso | tr | |
| dc.publisher | Çanakkale Onsekiz Mart Üniversitesi Dr. H. İbrahim Bodur Girişimcilik Uygulama ve Araştırma Merkezi | en_US |
| dc.relation.ispartof | Girişimcilik ve Kalkınma Dergisi | en_US |
| dc.relation.publicationcategory | Makale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı | en_US |
| dc.rights.uri | info:eu-repo/semantics/openAccess | en_US |
| dc.subject | Marka değeri | en_US |
| dc.subject | Marka bağlılığı | en_US |
| dc.subject | Marka farkındalığı | en_US |
| dc.subject | Marka çağrışımları | en_US |
| dc.title | Marka değeri algılamalarının tüketici satın alma davranışı üzerine etkisi | |
| dc.type | Article |
