MARKA ANTROPOMORFİZMİ İLE MARKA AŞKI İLİŞKİSİNDE MARKA GÜVENİNİN ROLÜ

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorKöse, Elçin Bayraktar
dc.contributor.authorÇolakoğlu, Hale
dc.date.accessioned2025-05-29T05:41:13Z
dc.date.available2025-05-29T05:41:13Z
dc.date.issued2021
dc.departmentÇanakkale Onsekiz Mart Üniversitesi
dc.description.abstractİnsani bir fiziksel özelliğe, duruşa, duygu veya ruha sahip olduğunu düşündüğümüz insan harici varlıklara farklı özellikler atfetmemizin kavramsal karşılığı olan antropomorfizm veya “insan biçimsellik”, zamanla pazarlama alanında da dikkatleri üzerine çekmiş ve özellikle marka alanında kendine karşılık bulmuştur. Bu alanda marka antropomorfizmi olarak kavramsallaşan olgunun marka aşkı ile ilişkisinde marka güveninin rolünün araştırıldığı bu çalışmada kolayda örnekleme yöntemi ile 317 üniversite öğrencisinden online veri toplanmış, verilerin analizinde SPSS ve LISREL programlarından yararlanılmıştır. Oluşturulan araştırma modellerinden elde edilen sonuçlara göre marka antropomorfizminin marka aşkı ve marka güveni üzerinde anlamlı ve pozitif bir etkisi olduğu; marka güveninin ise marka antropomorfizmi ile marka aşkı ilişkisinde kısmi aracılık etkisine sahip olduğu belirlenmiştir.
dc.identifier.endpage60
dc.identifier.issn1306-8946
dc.identifier.issn3023-5065
dc.identifier.issue1
dc.identifier.startpage46
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12428/32688
dc.identifier.volume16
dc.language.isotr
dc.publisherÇanakkale Onsekiz Mart Üniversitesi
dc.relation.ispartofGirişimcilik ve Kalkınma Dergisi
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.snmzKA_DergiPark_20250529
dc.subjectMarka Antropomorfizmi
dc.subjectMarka Güveni
dc.subjectMarka Aşkı
dc.titleMARKA ANTROPOMORFİZMİ İLE MARKA AŞKI İLİŞKİSİNDE MARKA GÜVENİNİN ROLÜ
dc.typeResearch Article

Dosyalar

Koleksiyon

DergiPark