TÜRKİYE’DE TURİZM ENDÜSTRİSİ ÜZERİNE MARKA İLE İLGİLİ YAZILAN LİSANSÜSTÜ TEZLERİN BİBLİYOMETRİK ANALİZİ

Bu çalışmada, Yükseköğretim Kurulu (YÖK) Ulusal Tez Merkezi veri tabanında turizm endüstrisi üzerine marka ile ilgili yazılan lisansüstü tezlerin çeşitli bibliyometrik değişkenler çerçevesinde incelenmesi ve en sık çalışılan marka konusundaki uygulama alanlarının tespit edilerek gelecekte yapılacak araştırmalara yol göstermesi amaçlanmaktadır. Bu amaç doğrultusunda, konu ile ilgili toplam 208 lisansüstü tez değerlendirmeye tabi tutulmuştur. Araştırma sonucunda elde edilen verilere göre turizm endüstrisi üzerine marka ile ilgili ilk lisansüstü tezin 2006 yılında yazıldığı ve konu ile ilgili tezlerin 2014 yılından itibaren daha fazla araştırılmaya başlandığı tespit edilmiştir. Tezlerde en sık çalışılan konuların başında destinasyon markalaşması ve marka imajı geldiği diğer marka ile ilgili konuların yeteri kadarıyla çalışılmadığı gözlemlenmiştir.