Turizmin Gelişmesinde Alternatif Turizm Pazarlamasının Önemi: Antalya Örneği

Turizm, dünyanın en hızlı büyüyen endüstrilerinden birisi ve birçok ülke için başlıca döviz veistihdam kaynağıdır. Turizm çok çeşitli olsa da iki geniş anlayış ayırt edilebilir; kitle turizmi vealternatif turizm. Kitle turizmi, olumsuz ekonomik, çevresel ve sosyo-kültürel etkileri nedeniylebeklentileri karşılayamamış bulunmaktadır. Kitle turizminin olumsuz etkilerini azaltmak ve yenideneyimler arayan turistlerin taleplerini karşılamak için alternatif turizm türleri ortaya çıkmıştır.Bu makale iki bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde, kitle ve alternatif turizm kavramlarıincelenmektedir. Antalya’da turizm sektörünün gelişimi, Antalya turizminde yaşanan sorunlarve çözüm önerileri literatür incelemesi yapılarak ortaya konulmaya çalışılmaktadır. İkinci olarak,kitlesel ve alternatif turizmin etkilerine ilişkin algı ve tutumlarını ortaya koymak ve Antalya'daturizm sektörünün sorunlarını ve çözüm önerilerini öğrenmek için Antalya'daki seyahatacentalarının yöneticileri ile yüz yüze bir anket çalışması yapılmıştır. Temel araştırma sonuçları,bozulan doğal çevre, turist harcamalarının düşük olması, yurtdışında tanıtım eksikliği ileeğitimsiz ve yetersiz işgücünün Antalya turizminin en önemli sorunları olduğunugöstermektedir.