Çevre Bilinçli Tüketici Davranışının Yeşil Otel Tercih Etme Niyeti Üzerindeki Rolü

Tüketiciler, satın alma davranışları ile çevrenin korunmasına katkı sağlamakta, kişiselkazançlardan öte toplum yararını gözetmektedir. Günlük yaşam içinde tüketiciler tarafındangösterilen çevre bilinçli davranışlar kişilerin tatil tercihlerinde de etkili olmaktadır. Yapılanbu çalışma ile çevre bilinçli tüketici davranışının turistik satın alma davranışını etkileyipetkilemediğini ortaya koymak hedeflenmiştir. Araştırmada veri toplama aracı olarak anketkullanılmıştır. Araştırmada örneklem seçimine gidilmeyerek evrenin tamamına ulaşılmasıhedeflenmiştir. Anketler, yüz yüze ve e-posta yoluyla 2017 yılının Mart-Ekim aylarındauygulanmış ve 219 anket analize uygun bulunmuştur. Analizler sonucunda elde edilenbulgulara göre çevre dostu tüketici davranışının, yeşil otellerin tercih edilme niyetleriüzerinde etkili olduğu tespit edilmiştir. Analizler sonucunda elde edilen bulgulara göre yeşilotellerin tercih edilme niyetleri üzerinde etkilidir. Çevre bilinçli tüketici davranışının yeşilotel tercih etme niyetini tahmin etmede kullanılabileceği anlaşılmaktadır. Ayrıca çocuksahibi olmayanlar ile iki ve daha fazla çoğu olanlar arasında yeşil otel tercihinde anlamlıfarklılık olduğu belirlenmiştir.