Yazar "Temel, Selin" seçeneğine göre listele

Listeleniyor 1 - 1 / 1
  • [ X ]
    Öğe
    Televizyon reklamlarının tüketicilerin satın alma davranışları üzerindeki etkilerinin üniversite öğrencileri bağlamında araştırılması
    (Çanakkale Onsekiz Mart Üniversitesi, 2006) Temel, Selin; Akdemir, Ali
    iÖZETPazardaki ürün sayısı ve çeşidinin artması sebebiyle, işletmeler kendilerinitüketicilere fark ettirebilmek için, pazarlama iletişimine daha fazla önem vermeyebaşlamıştır. En önemli pazarlama iletişimi araçlarından olan reklamın işletmelerinhedef kitleleri ile iletişim faaliyetlerindeki önemi giderek artmaktadır. letişimsürecinde en önemli nokta; işletmelerin tüketicilerin satın alma davranışınışekillendiren tüketici özelliklerinin üzerinde durmalarıdır. Reklam, tüketicileri birürünü hizmeti, ya da markayı satın almaya karar vermeleri için ikna etmeye çalışır,bu sebeple ürün, hizmet ya da marka konusunda bilgilendirme yapar ve tüketicilerinonları hatırlamasına yardımcı olur.Büyük kitlelere ulaşma, görsel ve işitsel mesajı bir arada gönderebilmeözelliğinden ve gündelik hayatın içerisinde büyük yer tutmasından dolayı, televizyonen çok tercih edilen reklam aracı olma özelliğini uzun yıllardır korumaya devametmektedir. şletmeler, tüketicilerin satın alma davranışlarını yönlendirmek içinkullandıkları televizyon reklamlarını hazırlarken tüketici davranışlarını belirleyenbireysel ve çevresel faktörleri dikkate alarak, anlatım formatlarını, yaklaşımlarını vetelevizyon reklamı türlerini belirlemektedir.Reklam kampanyası başlamadan önce, reklam kampanyası süresince vekampanya sonunda işletmeler etkili stratejiler yaratabilmek için tüketiciler üzerindeçeşitli araştırmalar yapmaktadır. Kampanyanın başlangıcında tüketici özellikleriyleilgilenen işletmeler, kampanya süresince değişen tüketici davranışlarını ve kampanyasonunda da satışları ölçmektedir. Bu sonuçlar, işletmelerin reklam kampanyasıstratejilerini değerlendirmelerine yardımcı olmaktadır.Araştırmada, öncelikle, televizyon reklamları ve tüketici davranışları konularıteorik açıdan değerlendirilerek, daha sonra televizyon reklamlarının tüketicilerinsatın alma davranışları üzerindeki etkilerini ölçmeye yönelik olarak üniversiteöğrencilerine bir anket uygulanmıştır.