Yazar "Kocaer, Didem" seçeneğine göre listele

Listeleniyor 1 - 1 / 1
  • [ X ]
    Öğe
    Girişimcilikte marka yaratma stratejileri: Türkiye'dekini mobilya sektöründe bir araştırma
    (Çanakkale Onsekiz Mart Üniversitesi, 2018) Kocaer, Didem; Yelkikalan, Nazan
    "Girişimcilik" ve "marka", son yıllarda önemi daha da artan kavramlar haline gelmiştir. Gerek girişimciliğin ülke ekonomilerine faydası gerekse marka kavramının firma ve ülke ekonomilerine kattığı değerler göz önüne alındığında bu iki kavramın ne denli önemli olduğu ortadadır. Bu durum, söz konusu kavramlarla ilgili yapılan çalışmalara duyulan ilgiyi de arttırmıştır. Günümüz dünyasında firmalar için asıl problem ürün ve hizmet üretmek değildir. Her işletme fiziki görüntü ve içerik olarak benzer ürünü üretebilir hatta birbirlerinin ürünlerini taklit edebilir. Rekabetin bu denli hız kazandığı pazarlarda girişimciler birbirleriyle rekabet edebilmek için farklılaşmak zorundadır. Bu farklılaşma da marka yaratılarak sağlanabilir. Markalaşma uzun yıllar alan zor bir süreçtir ancak girişimciler rekabette üstün gelebilmek ve firmalarının uzun ömürlü olmalarını sağlamak için markalaşmak ve kendilerine en uygun marka stratejisini uygulamak zorundadır. Tüm bu saptamalar göz önüne alınarak bu çalışmada girişimcilik ve marka kavramlarının entegrasyonu ile girişimcilerin marka yaratma stratejileri Türk mobilya sektörü ele alınarak incelenmiş, bu doğrultuda Türkiye'nin en bilinen mobilya markalarının birer girişim olarak doğuşu ile marka yaratma süreçleri ve marka stratejileri, marka yetkilileri ile yapılan bireysel mülakatlarla araştırılmıştır. Çalışma sonuçları, sektörde lider firmaların marka yaratma süreçlerinde benzer süreçlerden geçtiğini ve benzer marka stratejileri uyguladıklarını göstermektedir. Araştırmanın girişimcilere, marka yöneticilerine, mobilya sektöründe yer alan firmalara ve konu ile ilgili çalışan akademisyenlere yol gösterici olması umulmaktadır.