DSpace Arşivi :: by Yazar "Duranlar, Ege Ataol" değerine göre listeleniyor

Listeleniyor 1 - 1 / 1

Bulaşık deterjanı reklamlarında toplumsal cinsiyetin dönüşümü Finish-Fairy-Pril örnekleri
(Çanakkale Onsekiz Mart Üniversitesi, 2025) Duranlar, Ege Ataol; Eşitti, Aslı Soysal
Çalışma, bulaşık deterjanı reklamlarında cinsiyet rollerinin zamanla nasıl değişim geçirdiğini incelemektedir. Reklamlar, toplum içerisinde yer edinmiş kuralları pekiştirme ve dönüştürme etkisine sahip iletişim araçlarıdır. Bu bağlamda, Türkiye'de en fazla bilinen Finish, Fairy ve Pril markalarına ait televizyon reklamları örneklem olarak seçilmiştir. İncelenen reklamlardan elde edilen araştırma bulguları geleneksel toplumsal cinsiyet rollerinde görece eşitlikçi bir ev içi rol dağılımına gidildiğine işaret etmekle beraber bu değişimin genellikle yüzeysel bir değişime karşılık geldiği çoğu zaman cinsiyetçi iş bölümünün reklamlarda varlığını sürdürdüğü görülmektedir. Araştırmada incelenen reklamlarda erkeklerin ev içi sorumluluğa dâhil olmasının geleneksel toplumsal cinsiyet rollerindeki değişime işaret ettiği ancak bu değişimin genellikle yüzeysel bir değişim olarak reklamlara yansıdığı tespit edilmiştir.