Ada Destinasyonların Turist Çekim Potansiyellerine İlişkin Ölçek Geliştirme Çalışması: Gökçeada Örneği

Turistlerin seyahat kararı süreci, turizmde ilgi çekici bir araştırma alanı olmaya devam\retmektedir. Konuyla ilgili araştırmalar, destinasyonların sahip olduğu çekicilik\rpotansiyelinin destinasyon imajında ve seyahat motivasyonunda etkili olduğunu\rgöstermektedir. Destinasyonların çekiciliklerinin ortaya çıkarılması rekabet avantajı elde\retmelerinde önemli bir unsurdur. Bu çalışmanın temel amacı, turistlerin seyahat deneyimi\rsonrasında ada destinasyonların çekicilik potansiyelini değerlendirmeyi sağlayacak bir\rölçek ortaya koymaktır. Çalışma nicel araştırma deseniyle gerçekleştirilmiştir. Verilerin\relde edilmesi sürecinde seyahatini tamamlayan ziyaretçilerin görüşlerine ulaşmak esas\ralınmıştır. Veriler 2021 yılının Ekim ayında Gökçeada’yı ziyaret eden ve araştırmaya\rkatılmayı kabul eden 400 ziyaretçiden yüz yüze anket yoluyla elde edilmiştir. Araştırma\rkapsamında alanyazın incelemesi sonucu hazırlanan anket ölçeğe açıklayıcı faktör analizi\rve doğrulayıcı faktör analizi yapılarak ölçeğin geçerliği sağlanmış, son olarak da ölçek\rboyutlarına tek yönlü ANOVA analizi uygulanmıştır. Analiz sonuçlarına göre; adayı farklı\rsayılarda ziyaret eden turistlerin ‘destinasyon çekiciliği’ ve ‘fiyat boyutlarına ilişkin\ralgılarında anlamlılık söz konusudur.