Turist Duyguları, Turist Memnuniyeti, Destinasyon Aşkı ve Destinasyon Sadakati Arasındaki Yapısal İlişkinin Belirlenmesi: Bozcaada Örneği

Uluslararası turist sayılarında ve turizm gelirlerindeki artışla birlikte destinasyonlararasındaki rekabet daha zorlu hale gelmiştir. Bu rekabet şartları içerisinde destinasyonlartercih edilebilirliklerini artırmak için farklılaşmaları ve mevcut turizm pazarlarınıkorumaları gerekir. Bu durumun sağlanması için destinasyon sadakatinin oluşturulması vedestinasyon markasının yaratılması çok önemlidir. Bu çalışmada, Bozcaada’yı ziyaret edenturistler üzerinden turist duyguları, turist memnuniyeti, destinasyon aşkı ve destinasyonsadakati arasındaki yapısal ilişkiler incelenmiştir. Kolayda örnekleme yöntemi kullanılarak21/02/2020-2/05/2020 tarihleri arasında 448 turistten online ortamda veri toplanılmıştır.Araştırmadaki yapıları ortaya çıkarmak için açıklayıcı ve doğrulayıcı faktör analiziuygulanmıştır. Araştırma hipotezleri yapısal eşitlik modellemesi ile test edilmiştir.Araştırma sonucunda turist duygularının turist memnuniyeti ve destinasyon aşkını olumluetkilediği; destinasyon aşkının destinasyon sadakatini olumlu etkilediği ve turist duyguları,turist memnuniyeti ve destinasyon aşkının destinasyon sadakatini olumlu etkilediği tespitedilmiştir. Elde edilen sonuçlar doğrultusunda Bozcaada için bazı öneriler sunulmuştur.