Etkinlik turizmi kapsamında Kakava Şenliklerinin destinasyon markalaşması ve imajı açısından değerlendirilmesi

Bu tez çalışması, etkinlik turizminin destinasyon markalaşması ve imajı açısından değerlendirmeleri incelemekte ve Edirne Kakava Şenlikleri özelinde bu değerlendirmelerin analizini gerçekleştirmektedir. Çalışmanın grubunu Kakava Şenlikleri'ne katılım sağlamış turizm paydaşları oluşturmaktadır. Araştırmanın yönteminde görüşme tekniğinden faydalanılmıştır. Nitel araştırma yöntemlerinden yarı yapılandırılmış görüşme tekniğinin benimsendiği bu çalışmada toplam on beş paydaşla derinlemesine görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Araştırma bulguları, katılımcıların Kakava Şenlikleri'nin Edirne'nin markalaşma ve imaj oluşumunda belirleyici bir role sahip olduğu konusunda uzlaşı sağladığını ortaya koymaktadır. Paydaşların ifadelerinde öne çıkan temel vurgu, Edirne'nin yalnızca Kakava Şenlikleri gibi tek boyutlu öğelerle değil, tarihi mirası, kültürel zenginliği ve doğal güzellikleriyle bütünleşik bir destinasyon olarak konumlandırılması gerekliliği üzerinedir. Çalışmanın sonuçları, şenliklerin mevcut potansiyelini artırabilmek için sürdürülebilir turizm politikalarının geliştirilmesi, uluslararası tanıtım faaliyetlerinin yürütülmesi ve altyapı yatırımlarının iyileştirilmesi gerektiğini işaret etmektedir. Tüm paydaşlar, Kakava Şenlikleri'nin Edirne'ye önemli sosyo-ekonomik katkılar sağladığı ve destinasyonun marka değeri ile imajı üzerinde olumlu etkiler yarattığı konusunda hemfikirdir.

This thesis examines the evaluations of event tourism from the perspective of destination branding and image, and conducts an analysis of these evaluations specifically focusing on the Edirne Kakava Festival. The study group consists of tourism stakeholders who participated in the Kakava Festival. Adopting the semi-structured interview technique from qualitative research methods, in-depth interviews were conducted with a total of fifteen stakeholders. The research methodology utilized interview techniques. The research findings reveal that participants reached a consensus that the Kakava Festival plays a decisive role in the branding and image formation of Edirne. The main emphasis emerging from the stakeholders' statements is the necessity of positioning Edirne as an integrated destination, not just with one-dimensional elements like the Kakava Festival, but also with its historical heritage, cultural richness, and natural beauty. The results of the study indicate that to enhance the festival's existing potential, sustainable tourism policies need to be developed, international promotional activities should be carried out, and infrastructure investments must be improved. All stakeholders agree that the Kakava Festival provides significant socio-economic contributions to Edirne and creates positive impacts on the destination's brand value and image.